當(dāng)前，信息化技術(shù)變革天翻地覆，融媒體轉(zhuǎn)型改革風(fēng)起云涌，電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的重要內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪中全力探索以機(jī)制、技術(shù)、方法創(chuàng)新為核心的新路徑，努力將發(fā)展劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在多方面取得了優(yōu)異成績(jī)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“內(nèi)容為王”的新聞邏輯。

?AI入場(chǎng)，堅(jiān)持智慧賦能

因內(nèi)容生產(chǎn)流程復(fù)雜、臺(tái)網(wǎng)融合不足等問題，電視新聞節(jié)目在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)流量比較有限。

隨著改革的推進(jìn)，如今，各級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目的生產(chǎn)、播發(fā)中越來越注重創(chuàng)新科技的應(yīng)用。2024年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道通過使用虛擬數(shù)字人產(chǎn)品——靈境數(shù)字人平臺(tái)，對(duì)多名主播完成原型復(fù)刻。今年春節(jié)假期，杭州綜合頻道《杭州新聞聯(lián)播》全程讓AI數(shù)字人擔(dān)任主播，“零失誤”引發(fā)網(wǎng)友熱議，相關(guān)視頻在自媒體平臺(tái)上獲得很大流量。

靈境、DeepSeek等AI大模型進(jìn)入電視行業(yè)，在提升節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、優(yōu)化新聞播發(fā)流程等諸多環(huán)節(jié)發(fā)揮著顯著作用。首先，AI大模型可進(jìn)行自動(dòng)化新聞素材整合，讓新聞稿件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生成，提高電視欄目制作效率的同時(shí)，大大降低了人力成本；其次，AI大模型能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行智能化篩選、編輯、審校，讓新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、時(shí)效性得到保證；再次，AI大模型能夠識(shí)別敏感內(nèi)容，降低輿情風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)；最后，AI大模型可以在互聯(lián)網(wǎng)用戶畫像、大數(shù)據(jù)、視頻推薦算法等技術(shù)支撐的基礎(chǔ)上，幫助采編各環(huán)節(jié)優(yōu)化新聞報(bào)道，提升受眾滿意度，提升新媒體平臺(tái)流量。

不過，需要注意的是，AI大模型本地部署需要適應(yīng)場(chǎng)景，這既要求采編播人員熟悉掌握不同應(yīng)用的不同功能，強(qiáng)化在全流程各節(jié)點(diǎn)的把關(guān)職能，又要求采編播人員花時(shí)間對(duì)應(yīng)用進(jìn)行智能訓(xùn)練，讓其加速適應(yīng)本地化需求。

?“抓住”粉絲，做強(qiáng)傳播矩陣

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，新聞專題報(bào)道《對(duì)話長(zhǎng)江——新潮逐浪》在10余個(gè)省市電視臺(tái)播出并在其所屬新媒體端口同步推送，中央廣播電視總臺(tái)等央媒的數(shù)十個(gè)新媒體端口同期發(fā)布，閱讀量累計(jì)過億。數(shù)據(jù)證明，多家電視臺(tái)和新媒體端平臺(tái)進(jìn)行集成式合作，組成傳播矩陣，在輸送優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)傳播效果疊加效應(yīng)，在重大報(bào)道中有著非常明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持共建共享，廣電主力軍各有所長(zhǎng)，通過多端發(fā)布實(shí)現(xiàn)傳播垂直細(xì)分，推動(dòng)新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)信息中“巨浪出?！保芮新?lián)系了新聞節(jié)目和廣大受眾，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)力和社會(huì)影響力。需要注意，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道融媒體傳播時(shí)，要進(jìn)行柔性傳播，推動(dòng)“硬新聞軟著陸”，站在權(quán)威、專業(yè)的新聞從業(yè)者角度，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)手段，切實(shí)讓新聞報(bào)道接地氣、有說服力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

近年來，網(wǎng)紅IP成為信息傳播的重要載體，不少電視臺(tái)成立了自己的MCN機(jī)構(gòu)，利用粉絲效應(yīng)推動(dòng)流量增長(zhǎng)，借助社交媒體實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合突破。山東廣播電視臺(tái)閃電MCN-Lightning TV集合當(dāng)?shù)刂饕獜V播電視媒體機(jī)構(gòu)以及主持人、編輯記者、網(wǎng)紅達(dá)人等上百個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)發(fā)力。其中，這些賬號(hào)對(duì)電視新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作的短視頻在爆款中占比較高，為其背后的新聞節(jié)目贏得了口碑。

電視新聞借力MCN矩陣，已成為臺(tái)網(wǎng)融合的重要突圍路徑。

巧用平臺(tái)，再造直播優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，各家電視新聞節(jié)目堅(jiān)持迎難而上、持續(xù)探索、大膽創(chuàng)新，取得了顯著成效。

河南廣播電視臺(tái)大象新聞抖音賬號(hào)粉絲超3000萬，相關(guān)指數(shù)也非?？捎^，其中一個(gè)原因或許來自大象新聞對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行直播的“吸粉”能力。從外延上看，這可以稱為“電視新聞亞直播”；從內(nèi)涵上講，可以視其為電視新聞延伸報(bào)道。

“電視新聞亞直播”來源于電視新聞節(jié)目中龐大的素材庫，由從業(yè)人員根據(jù)新聞敏感優(yōu)先策略進(jìn)行篩選，結(jié)合自媒體平臺(tái)、直播間等客觀條件和受眾關(guān)注角度、社會(huì)影響力等主觀條件進(jìn)行采編播。

電影《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，大象新聞聚焦這一熱點(diǎn)，將影院客流變化情況搬上抖音直播間，同屏呈現(xiàn)票房榜實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)畫面以及影片精彩片花、制作人員訪談等內(nèi)容，受到網(wǎng)友的廣泛歡迎。在沒有直播主持人的帶動(dòng)下，很多網(wǎng)友利用發(fā)言進(jìn)行互動(dòng)，形成上百個(gè)小話題，為電影上映和直播活動(dòng)鼓掌喝彩。這樣的“電視新聞亞直播”，高峰時(shí)期可以實(shí)現(xiàn)一天內(nèi)觀看人次破百萬、“圈粉”數(shù)千人，且財(cái)力、人力成本極低。

在多年的探索和優(yōu)化過程中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已從早期的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范發(fā)展，主打“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，持續(xù)帶動(dòng)電視行業(yè)與直播生態(tài)共同向好發(fā)展。