過去十年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了流量紅利、資本狂歡、野蠻增長的上半場(chǎng)，催生了電商、社交、外賣等領(lǐng)域的巨頭。但隨著用戶增長見頂、監(jiān)管趨嚴(yán)、盈利模式固化，行業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”——增長放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更苦、更累、更重的領(lǐng)域，如社區(qū)團(tuán)購、即時(shí)零售、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等。

這些“苦生意”看似利潤薄、投入大、周期長，卻成為阿里、騰訊、美團(tuán)、字節(jié)等巨頭的必爭(zhēng)之地。為什么？

一、互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的核心特征：從“輕”到“重”

1. 流量紅利消失，必須深耕存量市場(chǎng)

• 中國網(wǎng)民規(guī)模超10.79億（2024年），增速降至2%以下，純流量模式難以為繼。
• 巨頭轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營，如美團(tuán)做社區(qū)電商、阿里做本地生活、騰訊加碼企業(yè)服務(wù)。

2. 監(jiān)管倒逼，燒錢換增長模式失效

• 反壟斷、數(shù)據(jù)安全法等政策限制無序擴(kuò)張，企業(yè)不能再靠“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”壟斷市場(chǎng)。
• 必須做更扎實(shí)的業(yè)務(wù)，如物流、供應(yīng)鏈、線下服務(wù)等“重資產(chǎn)”布局。

3. 盈利模式變革：從廣告到服務(wù)

• 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)依賴廣告、游戲、電商傭金，但增長空間有限。
• 未來增長點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化（如云計(jì)算、企業(yè)服務(wù)）和本地生活服務(wù)（如即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購）。

二、巨頭為何爭(zhēng)搶“苦生意”？

1. 社區(qū)團(tuán)購：爭(zhēng)奪“最后三公里”的消費(fèi)場(chǎng)景

• 美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜等仍在激烈競(jìng)爭(zhēng)，盡管虧損嚴(yán)重。
• 為什么重要？
• 高頻消費(fèi)，用戶黏性高；
• 掌握生鮮供應(yīng)鏈，可延伸至本地生活全品類；
• 數(shù)據(jù)積累可優(yōu)化零售效率，未來可能顛覆傳統(tǒng)商超。

2. 即時(shí)零售：30分鐘送達(dá)成為新標(biāo)準(zhǔn)

• 美團(tuán)閃購、京東到家、餓了么“即時(shí)電商”增長迅猛，2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1.2萬億元。
• 為什么重要？
• 滿足消費(fèi)者“即時(shí)滿足”需求，替代部分傳統(tǒng)電商；
• 線下商戶數(shù)字化的重要入口，未來可拓展至醫(yī)藥、鮮花、數(shù)碼等品類。

3. 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：B端市場(chǎng)是下一個(gè)增長極

• 騰訊云、阿里云、華為云爭(zhēng)奪政企客戶，盡管利潤率低于C端業(yè)務(wù)。
• 為什么重要？
• 企業(yè)數(shù)字化需求爆發(fā)，云計(jì)算、AI、大數(shù)據(jù)服務(wù)空間巨大；
• 長期可形成穩(wěn)定收入，減少對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的依賴。

4. 本地生活：美團(tuán)、抖音、阿里三國殺

• 抖音發(fā)力到店團(tuán)購，美團(tuán)強(qiáng)化外賣+到店，阿里整合餓了么+高德。
• 為什么重要？
• 本地生活市場(chǎng)規(guī)模超5萬億，仍是未被完全數(shù)字化的藍(lán)海；
• 高頻消費(fèi)場(chǎng)景，可帶動(dòng)支付、廣告、會(huì)員等生態(tài)業(yè)務(wù)。

三、“苦生意”背后的戰(zhàn)略邏輯

1. 構(gòu)建更深的護(hù)城河

• 純線上業(yè)務(wù)易被顛覆，而供應(yīng)鏈、物流、線下服務(wù)等“重資產(chǎn)”能形成長期壁壘。

2. 搶占未來十年的入口

• 社區(qū)團(tuán)購、即時(shí)零售、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可能成為下一代消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，巨頭必須提前卡位。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營

• 通過“苦生意”積累更精準(zhǔn)的用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化算法，提升整體商業(yè)效率。

4. 政策合規(guī)下的必然選擇

• 監(jiān)管鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、中小企業(yè)數(shù)字化，巨頭必須調(diào)整戰(zhàn)略。

四、未來趨勢(shì)：誰能笑到最后？

1. 短期仍將虧損，但長期價(jià)值明確

• 美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜可能仍需3-5年才能盈利，但巨頭不會(huì)輕易放棄。

1. 行業(yè)整合加速，最終剩2-3家

• 如社區(qū)團(tuán)購可能只剩美團(tuán)、拼多多兩家，即時(shí)零售由美團(tuán)、京東、抖音角逐。

1. 技術(shù)+供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵勝負(fù)手

• AI算法優(yōu)化配送路徑、自動(dòng)化倉儲(chǔ)降本、供應(yīng)鏈金融提升效率。

結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“硬核時(shí)代”

互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是簡單的流量游戲，而是供應(yīng)鏈、技術(shù)、線下運(yùn)營能力的綜合比拼。盡管這些“苦生意”短期難盈利，但巨頭不得不做——因?yàn)?strong>不搶，就會(huì)被淘汰。未來的贏家，將是那些能真正扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)、用技術(shù)提升效率的企業(yè)。